PRO-mARKETING

Контекстная реклама на США. Чего ожидать?

О том, что нужно знать перед запуском рекламы на другие страны.
Ну, здравствуй, наш дорогой читатель!

В этой статье мы хотим затронуть несколько частых вопросов, из серии e-commerce & рекламы, с которыми сталкиваются многие, когда хотят рекламировать продукт или услуги на США или другие страны.

Так же, поговорим об инсайтах, ставках и разгоне рекламы.

Начнем.

Достаточно ли я хорош, чтобы запустить рекламу и не слить впустую бюджеты?

Если ты запускал рекламные кампании (далее РК) на Украину или СНГ и у тебя это получилось весьма неплохо, значит у тебя есть все шансы, чтобы сделать это и на Америку. Но будь готов..

К чему? -спросишь ты.

Ты можешь быть не уверен в том, достаточно ли у тебя знаний, чтобы это сделать, но, чтобы развеять сомнения, ответь на простые вопросы:

  • Я запускал поисковую рекламу ранее? - если "нет" - лучше доверить это специалистам, если "да" - приступай к следующему вопросу.
  • Какой был результат и что на него повлияло?
  • Хотел ли бы я это сделать снова и что изменил бы в этот раз?

Ответив на эти вопросы, ты будешь немного увереннее и поймешь, нужно ли оно тебе вообще.

Момент запуска

Мы не первый раз запускаем РК на Запад, и знаем, что нет шаблонного решения для всех видов бизнеса, даже если тематика одинаковая или смежная, бизнес всегда требует индивидуальный подход.

Все рекламные кампании начинаются со сбора семантического ядра. В этот раз все на английском. Если уровень языка не достаточно хорош, тут поможет Google Translate.

Инсайт: по всему миру есть % людей, который говорит на украинском или русском языках, об этом не стоит забывать, имеет смысл использовать такие запросы.

Группировка запросов, создание объявлений - тут нужно быть предельно находчивым, ведь люди на западе думают немного по-другому, и ты можешь столкнуться с тем, что пользователи не будут кликать просто на первые попавшиеся объявление, как принято в СНГ (наше наблюдение), но они внимательно вчитываться в сообщение, которое им показывают.

Вывод: даже если объявление на 1-й позиции, на него не все будут кликать.

После того, как со структурой кампании все становится понятным, а скорее всего она будет той, к которой уже привыкли, ну и пускай, далее — начинается все самое интересное.

Ставки & бюджеты

По алгоритму гугла они влияют на показатель качества.

Из справки Google Рекламы: Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователя. Как правило, чем выше показатель качества, тем меньше расходы и лучше позиция объявления.

Хорошо, что Google в дополнительных столбцах определяет релевантность объявления (РО - это степень соответствия ключевого слова рекламному сообщению) и качество целевой страницы -- это помогает понять, что следует подтянуть.

Почему ставка так важна?

Справка Google Рекламы дает понять, что ставка влияет на показатель качества и в свою очередь на стоимость за клик.

Если ставка будет низкой, ты столкнёшься со следующими проблемами: показывается редко из-за низкого показателя качества, низкая позиция или же вообще нет показов.

Самое важное в старте рекламных кампаний-это разгон! Лучше сперва завысить ставки, а потом их оптимизировать.

Чем отличается запуск рекламы на США и Украину?

Из кейса:

В нашем случае, у нас была статистика по рекламным кампаниям, настроенным на Украину и цена за клик была +-2,95 грн.

Исходя из этого, мы предположили, что мои ставки на США не будут превышать 1 долл., но в итоге этого было недостаточно и пришлось поднимать аж до 3 долл.

Поэтому, будь готов, что нужен именно тестовый бюджет, который поможет определить реальную ситуация на рынке, и при этом продаж может даже и не быть :(

Также, не забудь, что мы живем в разных часовых поясах, и если у тебя ограниченный бюджет, необходимо будет правильно рассчитать время показа объявления.

На этом пока все. Дальше - больше. Дешевой цены за клик тебе!

С ув. команда pro-Marketing



Made on
Tilda